يوفر Snapchat الدعم لـ SKAdNetwork من Apple للحملات الإعلانية التي تستهدف نظام التشغيل iOS. سنتعلم كيفية إنشاء وإدارة الحملات والتقارير التابعة باستخدام (SKAdNetwork) في هذه المقالة.

ما هو (SKAdNetwork):

“SKAdNetwork” – هذه هي طريقة Apple الممكّنة للخصوصية لإنشاء مرات الظهور والنقرات على عمليات تثبيت التطبيقات على تطبيقات iOS. مشاركة بيانات التحويل مع المعلنين دون الكشف عن أي جهاز أو بيانات مستخدم. كل منصة إعلانية لها الفروق الدقيقة ومتطلبات الدعم (SKAdNetwork).

تتوفر هذه الميزة لجميع معلني التطبيقات الذين يرغبون في قياس عمليات إعادة توجيه SKAdNetwork والإبلاغ عنها الناتجة عن حملات إعلانات Snapchat والذين يحتاجون إلى التسجيل من خلال Ads Manager.

دلائل الميزات:

  • يجب على المعلنين الاشتراك في مجموعاتهم الإعلانية على Snapchat لقياس SKAdNetwork.
  • سيقتصر المعلنون على تشغيل 10 مجموعات إعلانية كحد أقصى في وقت واحد عند اختيار الإحالة (SKAdNetwork) وإعداد التقارير لتطبيق معين (iOS).
  • دعم (SKAdNetwork) متاح فقط للمجموعات الإعلانية التي تستهدف المستخدمين بشكل حصري (iOS).

  • تظهر الحملات (SKAdNetwork) في فصل منفصل لإعداد التقارير في علامة التبويب “إدارة الإعلانات” في مدير الإعلانات. يجب أن يكون لديهم Snap App ID تم إعداده مع تطبيقهم (iOS) لتطبيقهم للسماح بإعادة التوجيه من (SKAdNetwork) لإعادة توجيههم إلى MMP.

كيفية إعداد حملة باستخدام ():

ملاحظة: قبل أن نصل إلى إعدادات Snapchat Ads Manager ، نحتاج إلى التأكد من أننا قمنا بتكوينه بشكل صحيح لتمرير أحداث التثبيت إلى Apple for Measurement (SKAdNetwork) ، إما مباشرة من تطبيقنا أو عبر شريكنا في SDK. )).

وثائق تكوين MMP لـ SKAdNetwork:

أيضًا ، لضمان استعدادنا للإشارة إلى الأحداث والإبلاغ عنها بعد التثبيت من تطبيقنا (مثل عمليات الشراء ، وفتح التطبيق ، والاشتراك ، وإكمال المستوى ، وما إلى ذلك) ، يرجى تكوين تطبيقنا لتمرير قيم النقل إلى (Apple) مثل مستهدف

في حالات نادرة ، لا يستخدم بعض معلني التطبيقات MMP. هذا حدث خاص يتطلب المزيد من الإعداد اليدوي. يرجى تقديم بطاقة دعم داخل Snapchat Ads Manager * إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لشركتنا.

1- نقوم بتكوين Snapchat Ad Manager:

بمجرد تأكيد الإعدادات (SKAdNetwork) وملء مجموعة قيم التحويل المطلوبة ، نحن على استعداد لإعداد حملات إعلانات Snapchat للإحالات (SKAdNetwork) وإعداد التقارير.

2- نعمل على تكوين معرف تطبيق Snap الخاص بنا:

  • لدينا بالتأكيد (Snap App ID) تم إعداده لتطبيقاتك. قم بإعداد دروس الفيديو هنا حسب الحاجة. سنحتاج إلى “ربط” معرف تطبيق Snap بحسابات الإعلانات التي تحددها.
  • لعرض التحويلات (SKAdNetwork) في لوحة MMP الخاصة بنا ، سنختار MMP من إسقاط “الرجاء مشاركة إعادة النشر إلى MMP” وحدد MMP الذي نريده. يمكننا قصر المشاركات على برامج وسائط متعددة مختلفة إذا أردنا ذلك.

3- ثم ننتقل إلى Ads Manager لتحديد اشتراك الحملة (SKAdNetwork):

  • نسجل الدخول إلى Ads Manager ونختار هدفنا في عملية إنشاء الحملة. لذلك ، (SKAdNetwork) متاح مع بعض التحسينات واستراتيجيات عروض الأسعار وقيود نوع الإعلان.

  • تُستخدم الروابط الداخلية المتأخرة لثني مستخدمي Snapchat في مرحلة ما من التطبيق بعد التثبيت. نظرًا لتحديثات الخصوصية (من Apple) ، ستعمل الروابط الداخلية المؤجلة كروابط قياسية وعميقة بعد ATT. هذا يعني أن (Deep Link) سيعمل دون أي مشاكل ، ولكن بمجرد تثبيت Snapchat ، لن يتم توجيههم / تأخيرهم إلى نقطة ربط خاصة داخل التطبيق.

  • يتم دعم إعلانات المنتجات الديناميكية بواسطة (SKAdNetwork) بالتوازي مع إستراتيجيات عروض الأسعار والتحسين. ستظل جميع أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الهدف وإستراتيجية عروض أسعار اشتراك iOS مدعومة ، لكن نطاقها سيكون محدودًا. (Android) لن تتأثر.

  • للاشتراك في مجموعاتنا الإعلانية ، سنحتاج إلى تمكين مفتاح اشتراك (SKAdNetwork). للوصول إلى رمز التبديل هذا ، نحتاج أولاً إلى تمكين (Snap App ID Tracking) وتحديد Snap App ID الذي تم تكوينه. وإذا لم يكن لدينا معرف تطبيق Snap لتطبيقنا ، فسنحتاج إلى إنشاء واحد. ويجب أن يكون معرف تطبيق Snap مرتبطًا بمعرف تطبيق iOS الخاص بنا ونقوم بإعادة توجيه الأحداث بنشاط حتى نكون مؤهلين لإعداد الحملة على SKAdNetwork.

  • إذا لم يكتمل التكوين ، فسنحصل على مؤشر “لم يتم التحقق منه بعد” ، وإذا تم تكوينه بشكل صحيح ، فسنرى مؤشر “تم التحقق منه” بجوار معرف تطبيق Snap داخل Ads Manager.

  • يرجى ملاحظة أننا مقيدون بعشر مجموعات إعلانية مباشرة متزامنة يمكن تحجيمها إلى (SKAdNetwork) في الوقت الحالي. المجموعات الإعلانية العشر المتوفرة على (SKAdNetwork) هي مسارات حملتنا القابلة لإعادة الاستخدام. ومع ذلك ، يجب أن تسمح بحدوث تباطؤ لمدة 48 ساعة على الأقل من آخر الإعلانات المعروضة من مجموعة إعلانية غير مشتركة قبل الاشتراك في مجموعة إعلانية جديدة على (SKAdNetwork). يوصى بهذا لأن SKAdNetwork من Apple به منهجية قياس الأداء دائمًا.

  • اعرض تقارير الترحيل (SKAdNetwork) في حساب مدير الإعلانات و / أو في لوحة تحكم التقارير (شريك قياس الجوال). هناك طريقتان يمكننا من خلالهما العثور بسهولة على إعلانات SKAdNetwork في مدير الإعلانات:

    أ. انتقل إلى علامة التبويب “المجموعة الإعلانية” وابحث عن رمز الهاتف بجوار الاسم.

    ب. أو انتقل إلى علامة التبويب “المجموعة الإعلانية” وقم بالتصفية حسب تمكين “SKAdNetwork”.

تقارير SkAdNetwork:

  • سيتم الإبلاغ عن SKAdNetwork بشكل منفصل عن Ads Manager كمصدر تحويل جديد.
  • تتوفر تقارير SKAdNetwork على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية ، ولا يتم دعمها على مستوى الإعلان.
  • لا يمكن تكرار تحويلات SKAdNetwork من مصادر التحويل الأخرى مثل MMP أو Snap Conversions API. يجب على المعلن تحديد MMP الذي يريد تمرير إعدادات نشر SKAdNetwork إلى مدير الأعمال إذا كان يريد نقل التحويلات إلى MMP.

تعيين قيمة التحويل:

ما هي قيم التحويل وكيف تعمل؟

قيم التحويل (SKAdNetwork) هي عدد صحيح ، من 1 إلى 63 ، يمكن لمسوقي التطبيق تعيينه للإجراءات المطلوبة داخل التطبيق (حتى 63 إجراءًا متميزًا) ضمن الإطار المرجعي (SKAdNetwork).

يقوم تطبيق المعلن بتشغيل الإعلانات على Snapchat مع تمكين SKAdNetwork:

  • يرى المستخدم أولاً إعلانًا من تطبيق Snapchat Advertiser.
  • ينقر المستخدم (Snapchat) على تطبيق المعلن ويتم تثبيته.
  • في هذه المرحلة ، يبدأ تطبيق المعلن في تسجيل المكالمات إلى StoreKit ويبدأ مؤقتًا لمدة 24 ساعة.
  • يقوم المستخدم بتنفيذ إجراءات مختلفة بعد التثبيت ، بدءًا من “فتح التطبيق”.
  • في هذه المرحلة ، ترتبط قيمة التحويل “1” بهذا الحدث ، لذلك يرسل تطبيق المعلن تحديثًا لقيمة التحويل إلى Apple وإعادة تعيين على مدار 24 ساعة.
  • ثم يقوم المستخدم بالتسجيل بالبريد الإلكتروني وكلمة المرور في تطبيق المعلن.
  • يشتري المستخدم 55 دولارًا بعد بضع ساعات.
  • قيمة التحويل “62” مرتبطة الآن بهذا التحويل وستبدأ مرة أخرى في غضون 24 ساعة.
  • إذا أجرى المستخدم عملية شراء بين 100-200 دولار ، فسيتم ربط ذلك بـ “63”. عندما يصل المؤقت لمدة 24 ساعة إلى الصفر ، ستتلقى شبكة الإعلانات التي فازت بالتحويل المرتبط رقمًا قياسيًا جديدًا بعد فترة زمنية عشوائية تتراوح من 0 إلى 24 ساعة. التأخير بأعلى قيمة اكتمل التحويل.
  • في هذه الحالة ، سيتلقى “Snapchat” رمز PIN والقيمة “62” لهذا التحويل المحدد. في بعض الأحيان ، قد تحتجز “Apple” مبلغ التحويل إذا لم يتم استيفاء حد خصوصية Apple.

بدون تعيين قيم تحويل صريحة لأنواع أحداث Snap ، لن يفهم Snap تمامًا أداء حملاته والقيمة التي تجلبها للمعلنين. يعد تعيين قيم التحويل لأحداث “Snapchat” المقبولة داخل التطبيق أمرًا مهمًا لتحقيق أقصى قدر من أداء حملاتك ، خاصةً لأداء الإعلانات الأقل قمعًا.