كيف أصبح مؤسس فيسبوك والرئيس التنفيذي لأبل ألد الأعداء

في اجتماع يوليو 2019 لعمالقة التكنولوجيا والإعلام في صن فالي ، أيداهو ، الولايات المتحدة الأمريكية ، جلس الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ومارك زوكربيرج ، مؤسس موقع التواصل الاجتماعي الشهير Facebook ، لإصلاح توتراتهم ولكنهم أثاروا العداء والكراهية بينهما. الرئيسان التنفيذيان لأكبر شركات التكنولوجيا في العالم ، في الأسطر التالية نتعرف على تاريخ العداء بينهما ولماذا ينتقدان بعضهما البعض حتى قبل أن تعلن Apple عن ميزة الشفافية لتتبع التطبيقات.

ماذا جرى

لسنوات ، اجتمع الرؤساء التنفيذيون سنويًا في مؤتمر استضافه بنك الاستثمار Allen & Company للتعرف على أحدث التطورات التكنولوجية وعرضها ، ولكن هذه المرة تعرض Facebook لفضيحة خصوصية البيانات.

انتقد المشرعون والمنظمون والمديرون التنفيذيون زوكربيرج ، بما في ذلك السيد كوك ، لتسريبه أكثر من 50 مليون مستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي دون موافقتهم فيما عُرف فيما بعد بفضيحة كامبريدج.

خلال الاجتماع ، سأل السيد زوكربيرج السيد كوك كيف سيتعامل مع تداعيات الفضيحة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على المحادثة. رد Cook بحماس أن Facebook يجب أن يحذف أي بيانات يجمعها عن المستخدمين خارج جوهره. التطبيقات.

قال الأشخاص الذين لم يُسمح لهم بالتحدث علنًا إن زوكربيرج فوجئ برد فعل الرئيس التنفيذي لشركة Apple لأن Facebook يعتمد على بيانات مستخدميه لتقديم إعلانات عبر الإنترنت لهم وكسب المال.

أثناء حثه Facebook على التوقف عن جمع هذه المعلومات ، أخبر السيد كوك السيد زوكربيرج أن ما كان يفعله ويفعله غير مقبول ، لذلك تجاهل مؤسس Facebook Tim Cook النصيحة.

قال أشخاص مقربون من الرجلين إن علاقتهما أصبحت أكثر برودة ، وبينما خرج السيد زوكربيرج للتو وتناول العشاء مع مؤسس شركة أبل ستيف جوبز ، لم يفعل ذلك مع السيد كوك ، قال هؤلاء الأشخاص إن السيد كوك التقى بانتظام مع لاري بيدج ، أحد مؤسسي شركة Google ، لكنه لا يرى هو والسيد زوكربيرج بعضهما البعض كثيرًا في أحداث مثل مؤتمر Allen & Company.

وفي عام 2017 ، قامت شركة مقرها واشنطن بتمويل من Facebook ومنافسين آخرين لشركة Apple بنشر مقالات مجهولة تنتقد الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، بل إنها شنت حملة مزيفة تدعي أنه يفكر في الترشح لمنصب رئيس الولايات المتحدة في محاولة لتغيير علاقته مع Apple. . الرئيس السابق دونالد ترامب ، عندما سأل MSNBC السيد كوك في عام 2018 كيف كان سيتعامل مع مشكلات الخصوصية التي تواجه موقع التواصل الاجتماعي Facebook إذا كان في مكان السيد زوكربيرج ، أجاب: “لن أكون في هذا المنصب. “

بعد ذلك بعامين ، تصاعدت المواقف المتعارضة للسيد زوكربيرج والسيد كوك إلى حرب شاملة حيث أعلنت شركة Apple عن ميزة خصوصية جديدة تتطلب من مالكي iPhone اختيار ما إذا كانوا يريدون السماح لتطبيقات مثل Facebook بتتبعها من خلال تطبيقات أخرى.

بداية الخلاف

انقطعت العلاقة بين السيد كوك والسيد زوكربيرج للمرة الأولى منذ أكثر من عقد ، عندما كان السيد كوك الشخص الثاني في شركة Apple وكان Facebook مجرد شركة ناشئة.

قال المدير التنفيذي السابق لشركة آبل في ذلك الوقت إن شركة آبل تنظر إلى فيسبوك على أنه عائق أمام جوجل ، عملاق البحث الذي توسع ليشمل برامج للهواتف المحمولة التي تعمل بنظام أندرويد ، وفي عام 2010 ، لجأ إدي كيو ، رئيس الخدمات الرقمية بشركة آبل ، إلى السيد ج. شراكة برمجية محتملة ، قال الرئيس التنفيذي السابق.

انظر أيضًا: بعد تشغيل iOS 14.5 .. ماذا تعني شفافية تتبع التطبيقات لمستخدمي iPhone؟

في اجتماعات المتابعة ، قال السيد زوكربيرج للسيد كيو إن شركة آبل لديها العديد من الشراكات لتقدمها ، أو أن الشبكة الاجتماعية ستكون سعيدة للقيام بذلك بمفردها ، كما قال الشخص ، مضيفًا أن بعض المديرين التنفيذيين في Apple يعتقدون أن هذه التفاعلات كانت كذلك. .. أظهر الفضول زوكربيرج.

قال شخصان آخران إن المحادثات كانت ودية وأنهما أحرجا من وصف الاجتماعات ، أدت المناقشات في النهاية إلى ظهور ميزة برمجية تسمح لمالكي iPhone بمشاركة صورهم مباشرة على شبكة التواصل الاجتماعي Facebook.

ولكن بعد ذلك ، أصبح الاحتكاك هو ما حدد الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا ، وزادت الأمور تعقيدًا حيث أصبحت الشركتان مترابطتين ، وكان iPhone هو الجهاز الأساسي للأشخاص الذين يستخدمون تطبيق Facebook ، وتطبيقات Facebook التي تضمنت فيما بعد Instagram و WhatsApp messaging كانت الخدمة من أكثر التطبيقات شيوعًا التي تم إنشاؤها. قم بتنزيلها من متجر Apple.

بحلول عام 2014 ، أصبح المسؤولون التنفيذيون في Facebook حذرين من تأثير Apple وسيطرتها على تطبيقات عملاق الوسائط الاجتماعية على iPhone ، وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن هذه المخاوف تفاقمت عندما أخرت Apple أحيانًا تحديثات تطبيقات Facebook في متجر التطبيقات الخاص بها.

وفي فبراير 2014 ، عندما اجتمع مجلس إدارة Facebook لمناقشة Cobalt ، والذي كان استحواذًا محتملاً على تطبيق اجتماعي كبير لم يعرف أحد اسمه ، رأى التنفيذيون في Apple أنه هيمنة ، لذلك وافق Sherrill Sandberg ، مدير العمليات في Facebook ، على صفقة للحماية الشبكات الاجتماعية من تطبيقات Apple و Google للهواتف الذكية ، وفقًا لمحضر الاجتماع الذي تم إصداره العام الماضي كجزء من تحقيق في الكونجرس في الاحتكار وقلة المنافسة من عمالقة التكنولوجيا.

اقرأ أيضًا: الأشخاص الأكثر تأثيرًا في التكنولوجيا: مارك زوكربيرج

قال ساندبرج إن إضافة تطبيق شهير بقاعدة مستخدمين ضخمة سيجعل من الصعب على Google و Apple استبعاد أو تأخير تحديثات التطبيقات المملوكة لشركة Facebook.

أصبح كوك أكثر سلبية بشأن Facebook ، وفقًا لمسؤولين تنفيذيين سابقين في شركة Apple ، خاصة بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 ، عندما اكتشف المسؤولون الفيدراليون أن الروس كانوا يسيئون استخدام Facebook لإثارة الناخبين الأمريكيين والتلاعب بالأحداث خلال تلك الانتخابات.

تمنحنا Apple خيارًا

أحد أسرار صناعة الإعلان الرقمي هو أن شركات مثل Facebook تتعقب عادات الأشخاص على الإنترنت عندما ينقرون على برامج أخرى على هواتفهم الذكية.

تساعد هذه البيانات المعلنين على تحديد اهتمامات المستخدمين واستهدافها بشكل أفضل من خلال الإعلانات المخصصة. من المتوقع الآن أن يتخلى الكثير من الأشخاص عن هذا التتبع ، الأمر الذي سيوجه ضربة كبيرة لصناعة الإعلان عبر الإنترنت – وبالطبع سيكون بمثابة ضربة قاضية لـ Facebook. الأعمال 70 مليار دولار.

في قلب المعركة ، هناك اثنان من الرؤساء التنفيذيين الذين كانت الاختلافات واضحة دائمًا: السيد كوك يبلغ من العمر 60 عامًا ، وهو مدير تنفيذي محنك ارتقى إلى مستوى Apple مع سلاسل التوريد الفعالة ، والسيد زوكربيرج يبلغ من العمر 36 عامًا. سنوات تركوا هارفارد وأنشأوا إمبراطورية وسائط اجتماعية تمنح المستخدمين حرية التعبير عما يريدون.

وجهة نظر

لدى كل من كوك وزوكربيرج وجهات نظر مختلفة تمامًا عن الإنترنت والحياة الرقمية. يريد السيد كوك تزويد المستخدمين ببيئة آمنة مع حماية خصوصيتهم على الإنترنت ، وهذه الإستراتيجية تجعل شركة أبل الشركة المهيمنة ، لكن السيد زوكربيرج يدعم الإنترنت “المفتوح”. حيث تكون خدمات مثل Facebook مجانية بشكل أساسي وفي الوقت المناسب. في هذا السيناريو ، تكون بياناتنا هي العنصر ويدفع المعلنون الفاتورة.