نهاية صناعة الدعايات الرقمية بفضل أبل

هل سبق لك أن حاولت الوجود على زوج من الأحذية في متجر على الشبكة العنكبوتية ، لكنك صرحت منع الشراء وأقفلت الموقع ، عقب ذلك وجدت تلك الأحذية التي يتم الإبلاغ عنها في كل موقِع تذهب إليه على الشبكة العنكبوتية؟ حاليا ، التكنولوجيا التي تجعل هذا ممكنًا تقتصر على اثنين من عمالقة التكنولوجيا ، مما يعني ثورة واسعة في الإبلاغ من خلال الشبكة العنكبوتية. سنستكشف تداعيات هذه الثورة على الصناعة ، التي هي شريان الحياة للعديد من الشركات ، الهائلة والصغيرة ، المتهمة بانتهاك خصوصيتنا.

ماذا جرى

سوف تقوم Apple بتنفيذ تبديل على iPhone خلال الأسابيع القليلة المقبلة عندما تطلق ميزة شفافية تعقُب التطبيقات من ATT ، والتي ستجبر مطوري التطبيقات على منح المستخدمين خيار ما إذا كانوا يريدون أن يتم تتبعهم عند رحيل التطبيق والتنقل. من خلال الانترنت.

وفي الزمن نفسه ، تحدثت عن Google أيضًا إنها تحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية التي تستعمل لتتبع سفرك على الويب من خلال شبكات الدعايات ومتصفح Chrome.

تحدثت عن لارا أورايلي من موقع إنسايدر الإخباري: “سوف تكون هذه صدمة واسعة لصناعة الإبلاغ من خلال الهاتف المحمول”. “قالت أن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أو معرفات Apple للمعلنين لا تزعجك فحسب بالحذاء. ميلادي.”

“يتم استخدامه أيضًا من قبل المعلنين لأشياء مثل القياس ، على سبيل المثال إذا رأيت إعلانًا على موقع ويب عقب ذلك ذهبت بالفعل إلى هذا المتجر لشراء سترة ، وهذا الطراز من التتبع مهم – ليس فحسب لشركات مثل Facebook. ولكن بالنسبة لأي مؤسسة تحاول كسب لقمة العيش “، أضافت. من الدعايات ، دعنا نوضح كيف يمكنك الحصول على أسعار أقصى بكثير لإعلاناتك إذا كنت تعرف المزيد عن المستخدمين ، إذا كنت تقتني تطبيقًا أو موقعًا إلكترونيًا. يمكنك مواءمتها بحوالي أجود مع احتياجات المصرح.

اقرأ أيضًا: 5 من انتاجات Apple غير الناجحة التي لا يُعرف عنها سوى القليل

وبالنسبة لشركة Apple ، التي لا يعتمد نموذج أعمالها على الدعايات ، فإن حركتها هي مجرد أحدث خطوة في مُتتالية من المبادرات من أجل حماية خصوصية مستخدميها.

لإظهار ذاتها كمدافع عن الخصوصية ، استعملت Apple اقتباسًا من مؤسسها ، ستيف جوبز ، الذي ذَكَرَ منذ سنوات ، “أعتقد أن الناس أذكياء وأن عدد من الأفراد يرغبون في مشاركة بيانات أزيد من غيرهم ، اسألهم في كل مرة. – دعهم يطلبون منك الوقوف عن سؤالهم إذا سئموا من تكرار سؤالك. أخبرهم بالضبط بما ستفعله ببياناتهم.

ميزة شفافية تعقُب التطبيق

مع اقتراب شفافية تعقُب التطبيقات من Apple ، يدرك المعلنون أنه إذا سئل المستخدمون عما إذا كانوا يريدون أن يتم تعقبهم ، فسيقول معظمهم لا ، لذلك يجرب البعض إيجاد طرق ملتوية وغير قانونية لتعدي النظام – هذا كل شيء. يُذكر أن شركات التكنولوجيا الصينية طورت أداة ستحل محل معرف Apple.

تشرح جين أوستلر ، المسؤولة الإعلامية الرئيسية في Kantar ، كيف قامت مؤسسة أبحاث المستفيد بتجنيد مجموعات تضم أزيد من 25 مليون مستهلك حول العالم لدراسة سلوكهم من خلال الشبكة العنكبوتية.

تقول: “باستخدام هذه المجموعات ، يمكننا قياس الأفراد الذين رأوا إعلانًا معينًا ومعرفة رأيهم فيه”. “ولكن هناك أيضًا وعي متزايد بأن احتمالات الإبلاغ من خلال الشبكة العنكبوتية مرتفع الاستهداف ، حيث ستعرف كل تفاصيل عادات الشخص ، ربما تكون قد جرى بيعها بحوالي مبالغ فيه.”

تقول جين: “هناك عدد قليل جدًا من الشركات التي تخطى إعلانات مستهدفة فحسب بسبب أن معظم الشركات تعتزم في توسيع قاعدة مستخدميها – وللقيام بذلك ، ينبغي عليهم إنشاء علامتهم التجارية الخاصة ، ربما مع فئات أخرى من المستخدمين”.

في حين يتم ستعمال انتاجات Apple في الغالب من قبل الأثرياء ، فمن غير المرجح أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لـ Facebook والشركات الأخرى التي تعتمد على الدعايات ، بسبب أن هذه الأنواع من الشركات تعمل على تقديم خدمات مجانية شاملة لجميع شخص في العالم لديه جهاز وهو متصل بالإنترنت.

فى الاخيريحتمل أن سنوات قدرة المعلنين على تعقُب كل تفاصيل معاشنا على الشبكة العنكبوتية من غير طلب إذن قد أوشكت على الانتهاء ، وفي حين أن هذا قد يعني أن هذه الأحذية ستتوقف عن ملاحقتك من خلال الشبكة العنكبوتية ، فلا يزال ينبغي على مواقع الويب والتطبيقات والخدمات “المجانية” كن مربحًا – لذلك لا تتوقع أن تكون حياتك على الشبكة العنكبوتية خالية من الدعايات المزعجة.